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顏值焦慮造就600億營收大餅,醫美產業變形記

你「整」了嗎?後天整形也要看先天臉型

文 / 陳仲祺  

2022-05-07

文章轉載於 https://www.gvm.com.tw/article/89502

圖/林臻從事醫美諮詢業務4年,合資開診所自己當老闆。陳仲祺提供
醫學美容被稱為全球第三大產業,僅次於航空、汽車。全台每年600億元台幣的市場大餅,業者無不使出渾身解數,請藝人代言、推網紅醫生、宣揚抗衰老、辦VIP健康講座、參與公益活動等。尤其組織化的全方位經營,連鎖品牌概念的診所應勢而生,麻醉醫師行情看漲。

習慣早起的林臻神色略顯疲態,但同事口中的美女老闆仍是不急不徐地解釋,原來昨晚有位客人才做完皮秒,又加碼要求醫生打肉毒,勸到凌晨兩點才肯回家。

林臻好氣又好笑地說,原本擔憂疫情影響生意,沒想到每月營業額反倒攀升了四成,尤其客人都在搶時間,就怕預約不到醫生。

確實,新冠疫情持續了快兩年,重創不少產業,唯獨平日有深耕經營的醫美診所,只要能夠挺得住首波打擊,幾乎都有相同情況,如倒吃甘蔗般湧現不少舊客人回鍋「清理門戶」,業績逆勢成長。

疫情反轉業績,閉關修容成為新趨勢

微整形術後有段恢復期,疫情期間由於不必拋頭露臉,正好成為「修修臉」的好機會。

更何況現在觀念不同,「女的愛美,男的要帥;老的要保養,少的要時尚」,前兩年的「醫美行為大調查」中就發現,接觸醫美的平均年齡層已降至25歲。

而美國研調機構Medical Insight曾估算,全球醫美產業每年的年均複合成長達10.9%,醫學美容已成為僅次於航空、汽車之後的第三大產業,又以亞洲地區的成長幅度最高。

其中包括南韓的技術、泰國的手術、台灣的密度與大陸的廣度,四大醫美市場並行比肩各具特色。也難怪,目前台灣4萬多名醫生中,將近有1萬多人投入醫美業,幾乎占了醫生總人數的1/4強。

全球醫美行業市場規模

單位:億美元、資料來源:艾媒數據中心、整理:遠見編輯部

2010年起,台灣進入醫美的戰國時代,百家爭鳴,全盛時期以忠孝東路為核心的一級戰區,光是敦化復興商圈就有300多家白熱化競爭,信義區幾乎占全台醫美診所總數的六成,「七步成詩」的古諺變調成了「三步就診」。 

隨之出現許多糾紛,不時登上新聞版面,讓愛美民眾既期待又怕受傷害,上演內心猶豫大作戰,好在衛福部施鐵腕,祭出許多改革方案,2015年後不良業者逐步被淘汰,亂源才稍作平復。

這股「瘋醫美」浪潮,從許多小地方顯現端倪。

常搭台灣大車隊計程車的民眾不免發現,車內電視一半以上播放的都是醫美相關廣告,尤其藝人陳美鳳、林心如、徐若瑄、謝金燕輪番出現,代言的包括診所品牌、儀器廠商、生醫製藥等多到不勝枚舉。

美容醫學可分為醫美保養品、非手術整型(針劑類)及手術整形三大區塊。

據業內人士私下觀察,女性平均每年在保養品可消費5到6萬元,至於非手術整形,即所謂的微整形,則以打肉毒桿菌和玻尿酸最多,手術整形則以眼部範圍領先。更別說現在流行的皮秒去斑,電波拉皮等,花樣繁多,直掏荷包,難怪台灣醫美市場每年營業額保守估算有600億元的潛力。

圖/資深醫美顧問陳亮廷也精通相學,認為應按先天條件為整型的基礎。陳仲祺提供

整形不是易容,應從自身條件決定需求

踏入醫美行業十多年,擔任兩岸多家診所顧問的陳亮廷深有所感說:「愛美是人性,但不能過於衝動。」尤其侵入式手術一定要多問、多比較,不要一股腦只想躺上手術台,風險太大,仔細觀察診所的儀器有無授權說明,得有完整的術後說明及醫療同意書。

有著家傳命理基礎的陳亮廷,對面相學頗有研究,笑稱自己算是業界奇葩,經常勸客人不要亂動刀:「醫美是矯正優化,而非改變樣貌,別幻想為古代易容術。」

何況就面相學而言,眼睛大而空洞,婦科易出問題;下巴過尖,中年家運不濟,現在過度的網紅臉風潮,都想整成大眼睛、尖下巴,反而失去特色美,他常糗客人說:「妳是不是美少女漫畫看太多了。」

陳亮廷遇過不少「經典」案例。有位骨架偏大隻的女生,當問到心中期待的整型目標時,結果頗害羞地掏出體型嬌小的大陸藝人Angelababy照片,讓醫生不知該如何勸說;還有經常發生在視訊溝通時,女客人傳照片檔洽詢,大家不禁臉上三條線,因為很明顯用了美顏修圖軟體;而最拒絕整形的族群居然是整形醫生:「因為自己的臉,不放心別人碰。」

醫美帶動職場風潮,麻醉醫師年薪傲人

醫美業的蓬勃發展,也帶動職場生態的改變。隨便轉一下遙控器,健康談話節目比過往的政論節目更受歡迎,捧紅了不少專科醫生,這股流行趨勢也造就很多網紅醫美醫生的誕生。

從就業職場來看,林臻則是典型例子,曾在品牌醫美診所擔任美容諮詢業務近4年,累積服務數百位客戶,於是和設備廠商、醫生三方合資,一起創業開醫美診所。

頗有經營頭腦的林臻,最近正打算說服熟悉扶輪社、獅子會圈的保險業好友來打拼,業務一般要在外奔波日曬雨淋,醫美業務的環境相對舒適多了,而且男性客戶也是未來最具潛力的族群,值得重點開發。

此外,麻醉醫師在醫美浪潮下也頗為顯眼,台灣沒有「麻醉師」證照,所以醫美診所做手術整形時,必須聘請專科的麻醉醫師在旁協助,攸關安全指數不能大意。

一台手術兩個小時所得,約有1萬2000元左右,搶手的麻醉醫師一天可做兩台,所以小道消息流傳:「醫院待1個月,不如在醫美工作3天。」醫美經濟不退燒,仍舊蘊含巨大商機。